文旅消费是推动区域经济增长、优化产业结构的重要引擎，今年夷陵区将进一步深挖“两坝一峡”世界级文旅资源与枢纽经济优势，通过项目提质、业态创新、场景拓展，串珠成链打造全季节、全龄段消费生态，让文旅魅力与消费活力双向赋能。今天请看【枢纽强城 富美夷陵】系列报道第二期《文旅融合出圈 激活消费动能》。
岁末寒冬的百里荒景区，银装素裹的雪道上人头攒动，滑雪爱好者们脚踩雪板飞驰而下，雪圈、雪橇车等项目让游客们欢笑不断。“从武汉坐高铁到宜昌北站，再转乘景区专线，1个多小时就到雪场了。”来自武汉的游客李女士带着孩子体验完雪圈项目，脸上满是笑意：“雪场内还有戏雪乐园，小朋友特别喜欢。”
作为宜昌市第一家高山滑雪胜地，百里荒 “云中雪场” 配备练习区、初级道、高级道，以及3000平方米游客中心。百里荒旅游度假区总经理许满介绍道：“今年滑雪季我们以‘百里荒雪山奇遇记’为主题，结合百里荒冬季滑雪和赏雪资源优势，打造‘可玩、可拍、可互动’的沉浸式冰雪主题体验。‘冰火之旅’宜昌市第三届大众冰雪季‘百里荒杯’全家总动员冰雪趣味运动会和宜昌市第三届大众冰雪季滑雪冬令营也即将在百里荒滑雪场鸣锣启幕。”
百里荒的冰雪热，正辐射带动全区文旅资源的整合升级。2026年，夷陵区将锚定建设世界知名文化旅游目的地核心区目标定位，扎实推进国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建，加快建设国家级旅游度假区。
文旅产业的蓬勃发展，离不开科学的系统规划和精准的运营布局。夷陵区文化和旅游局党组书记陈高云表示：“今年，我们将高质量编制并实施‘十五五’文旅规划，高标准策划三峡生态国际旅游岛，加快三峡水利智慧展示馆、三峡艾美酒店等重点工程建设。重点培育黄柏河夜经济带、‘宜昌北站-百里荒’文旅消费带等新兴集聚区，拓展农旅、康旅及低空旅游等‘文旅+’融合项目。同时，持续做优夷陵文创、办好品牌赛事、深化区域文旅联盟合作，把握高铁通车机遇强化沿线营销，全面提升‘天下三峡 至喜夷陵’品牌形象，推动夷陵文旅产业高质量发展。”
文旅融合带动经济发展，城市商圈也澎湃着消费活力。在夷陵万达商圈，刚开业的雅斯超市内灯火通明，生鲜果蔬、本土特产、日用百货等商品琳琅满目，市民们推着购物车有序选购，收银台前排起了整齐队伍。“超市品类特别全，还有一块特别大的餐饮区域，逛超市、品美食，在这就能‘逛吃逛吃’。”家住附近的市民罗女士笑着说。
与商超消费的火爆相呼应，夜间经济和多元业态同样热度不减。烟火YEAH巷各类特色美食吸引市民游客欢聚，水上桨板、露营基地等各类新场景不断填补消费空白。
“我们将从深挖消费潜力、创新消费场景、打通消费通道三方面发力，持续激活消费动能。”夷陵区经信商务局党组书记杨金华表示，2026年区经信商务局将以政企联动、线上线下融合、农文旅商协同模式，开展各类促消费活动，抢抓“两新”政策，推动汽车、家电以旧换新。引导夷陵万达、重庆美食街等引入宜昌首店，打造夜间消费聚集区，建设“新能源汽车展销馆+数字经济体验中心+跨境电商产业园”。同时不断优化“区-镇-村”三级商业与物流网络，建成双向协同、高效顺畅的现代商贸流通体系，多举措协同发力，全面激活消费市场活力。
从高山雪场的速度与激情到城市商圈的烟火气息，从文旅项目的加速落地到消费业态的创新升级，夷陵区正将文旅融合与消费升级深度绑定，借项目建设发力、场景焕新赋能，让文旅更具魅力、消费更有活力，为全区经济高质量发展注入源源不断的强劲动能。
（记者：邱承娇 韩双徽 熊伟 责编：卢薇 一审：望莹 二审：毛蔚 三审：袁平）
