粽叶飘香，龙舟竞渡。今年端午假期，夷陵区紧扣节日契机，以屈原文化为核心，推出惠民让利、文艺汇演、精品赛事等系列举措，全区文旅市场呈现供需两旺、安全有序的良好态势。统计显示，假期全区游客接待量和旅游总收入分别同比增长20.3%和23.5%，其中A级旅游景区游客接待量和旅游总收入分别同比增长10.5%和20.7%，假日经济效益显著，为夏季文旅消费热潮奠定坚实基础。
作为2026屈原故里端午文化节的核心举办地，夷陵区前湾水域成为端午假期最受瞩目的焦点。6月19日，开幕式暨全国龙舟大联动（宜昌站）在此火热开赛，原创主题歌舞、端午祭祀仪式展演等环节轮番登场，营造出浓厚的节日氛围。江面上，龙舟健儿们挥桨逐浪，鼓声震天；岸边，观众呐喊助威，掌声雷动。现场同步设置的国潮趣味市集汇集文创好物、非遗手作、特色餐饮等摊位，集章打卡、汉服巡游等互动环节穿插其间，兼顾观赏性与参与性，线上线下反响热烈。“第一次在宜昌看龙舟赛，太震撼了！传统文化和现代潮流的结合让这个端午特别有意义。”来自武汉的游客张思宇兴奋地说。
为充分释放消费潜能，夷陵区节前统筹各大景区推出多元惠民政策，精准覆盖不同群体，有效降低出游门槛。三峡人家景区面向应届中高考毕业生推出免景区大门票政策并叠加打卡回馈福利；百里荒景区推出背诵《离骚》免大门票活动，同时对屈姓、芈姓居民凭身份证实行免票；三峡情城市休闲旅游区假期三天大门票全免，吸引了大量本地及周边游客。正在三峡人家游玩的应届高考生李皓然告诉记者：“景区免票政策太贴心了，考完试正好和家人一起来放松，这里的山水和民俗表演都特别棒，是一次难忘的毕业旅行。”这些惠民举措不仅提升了游客体验，更带动了景区二次消费和周边产业发展。
民俗与新潮的交融互促，让夷陵端午文化活动精彩纷呈。区图书馆开展“以文化之水 润竞渡之舟”龙舟赛系列文化活动——书香市集，通过主题书展、端午诗词诵读、民俗故事分享等形式，带领读者在文字中感受端午文化脉络；区文化馆在夷陵万达举办“我在宜昌过端午・5210 我爱夷陵”专场活动，端午专场文艺汇演涵盖歌舞、戏曲等形式，现场同步开展文明家庭表彰，配套非遗农特市集。全区各大景区及公共空间还通过线上直播等方式，让群众“云”享端午文化盛宴。“带着孩子来参加书香市集，既能让他了解端午文化，又能培养阅读兴趣，这样的活动很有意义。”市民王女士对图书馆的活动赞不绝口。
乡村游的持续走热成为夷陵端午文旅市场的一大亮点。各乡村旅游点依托山水生态优势和近郊区位条件，以民宿康养、户外运动、亲子休闲为特色，吸引大批自驾游客纷至沓来。三峡国际房车露营地推出“粽情三峡，乐享端阳”主题度假活动，游客沿溪溯流而上，在清凉水涧中摸泥鳅、打水战，尽享夏日消暑之乐；809微度假小镇结合毕业季打造“青春毕业季 & 国风端午节”主题活动，夜间篝火晚会将氛围推向高潮。星空露营、时令果蔬采摘、特色农家宴等丰富多彩的乡村休闲产品，让游客在绿水青山间尽享田园诗意。“我们一家人自驾来三峡国际房车露营地，孩子们在水里玩得特别开心，晚上还能露营看星星，这样的假期太惬意了。”来自宜昌市区的游客陈扬说道。
夷陵端午文旅市场的火爆，不仅展现了屈原文化的独特魅力和文旅融合的强劲活力，更彰显了夷陵作为三峡旅游核心区的吸引力和竞争力。下一步，夷陵区将持续深挖文化内涵，丰富产品供给，优化服务品质，推动文旅产业高质量发展，让更多游客感受夷陵的山水之美、文化之韵。
（记者：汪婧 通讯员：郑梦宇 责编：张玉婷 审核：朱永杰）
